マーケティングベースで「日本とベトナムの関係性」を考えてみた

ベトナムに移住して最も感じたことは、ベトナムの若い人たちは日本語に関心を持っている人が多いことです。

もともとニュースや統計データでは、日本に関心を持っているベトナム人（特に若年層）が多いことは把握していました。

ベトナムでの日本語学習者の総数は169,582人となっていて、世界でも6番目に多い人数となっている。

2021年度海外日本語教育機関調査｜国際交流基金

実際にハノイでは、私と同年代の20代でも日本語を流暢に話せる人を頻繁に見かけました。やはり、日本語を話せる人は日本に関心が高く、仲良くなりやすい点はありがたいです。

このように実際に現地に来てみることで、体験できることは多々あります。

そのうちの一つとして、最近の日本の著名人やインフルエンサーも徐々にベトナムに注目をし始めていることです。

すでに認知されていることかもしれないですが、個人的には新鮮さがある側面があります。

先週、ハノイで知り合いのベトナム人の友人と話しているときの話です。

その友人は、今月(10月）21日と22日にホーチミンで行われるトークイベントでベトナム語から日本語の通訳をすると言っていました。その人は日本に留学経験があり、日本語がペラペラです。

イベント情報を聞いてみると、参加者は「レペゼンフォックス、深田えいみさん、ベトナム君」だという。

ちなみに、通訳を手伝うお相手は深田えいみさんだそうです。

ベトナムでは日本語を話せる人が多く、日本への関心が高い点を見ても、日本のインフルエンサーがイベントを行う相性がいいです。もちろん、ベトナム以外のインドネシアでも同じイベントは開催されています。

個人的にこのトレンドから「ベトナム語とマーケティング分野」に注目をしています。

まずベトナム語では、今後ベトナムで日本の著名人やインフルエンサーとの関わりが増えれば、ベトナム語を話せる日本人の需要も上がるでしょう。日本側から見てもベトナムを含む東南アジアでビジネスチャンスを見出そうとしている企業や個人事業主も多いです。

例えば、ベトナムでイベントを開きたい日本のインフルエンサーにとって、日本人でベトナム語を話せる人を通訳やイベント運営で協力者が必要になります。

先ほどのイベントのように、日本人でベトナム語や現地情報を知っていることの価値が上がると見ています。

先ほどの私の知人の話に日本語とベトナム語がペラペラで、以前日系の会社で通訳の仕事もしていたそうです。

日本人でベトナム語ができる人は、英語や中国語と比べても少ないです。
今の大学の語学は分からないけど、自分が大学生だった当時はあまりベトナム語を勉強してる人はいなかったです。

特に今学生であるなら、自分の関心が高い国の言語を勉強すると良いでしょう。例えば、インドネシアならインドネシア語、ベトナムならベトナム語などです。

もし今そのような国がない場合は、英語や中国語など国際言語、且つ需要の高い言語を勉強することをオススメします。

当時私が学生の時はどの言語を勉強するか、ということをあまり深く考えていませんでした。ただ、どうせ語学を頑張るなら、将来自分が活用できる可能性があるものを選択した方がいいと感じています。

次に「ベトナムのマーケティング分野」についてです。

まず、日常でベトナムの発展性を感じる場面が多く、ハノイの街を見渡すだけでも建設中のショッピングモール(モール）やモール内で改装中の店舗が数多く見受けられます。

先日はWest Lakeのロッテモールがオープンしたばかりでした。

中はとてもモダンで多くの人で賑わっており、その日はBOSSでベトナム人の有名人が来ていました。

日本と似ていてベトナム人の特に若い世代は、Facebookを中心 (他はZalo、Whatsup、Lineなど)にSNSに時間を使ってる人が多いです。身近なところでも、周りのベトナム人の友人でも、Facebook投稿を日々確認している人が大半です。

友人やパブリックの投稿に対して、よくコメントすることも特徴です。私の友人のベトナム人の投稿におけるコメント数も40ー70ほどは超えるものはザラでした。その人たちのFacebook内の友人数も500人程度で、インフルエンサーとかではなく平均的な人です。

仮にFacebook広告や（無料で行う）オーガニック投稿のPRをする場合、プラットフォーム内でエンゲージメントが高いこと自体が有利だからです。

東南アジア全体で言える話ですが、あとはFacebook広告の運用費がベトナムでは安いので、低コストで認知度を高めるのに適しています。

先ほどの話に戻りますが、ベトナムの日本に対する関心が高い特徴は、マーケティング分野でも活用できるでしょう。また、シンガポールなどと比べても、まだ関連の企業や事業主が進出段階なのも強みです。

以前私が住んでいたシンガポールで知り合いは、マーケティングの会社を経営していました。具体的にライブコマース事業を行っており、日本の小売店などでシンガポールで物販の販売したい企業が対象です。

そこではシンガポール現地のインフルエンサーやPR担当者が日本製品を、ローカル語で説明をして、ユーザーはライブ中に欲しいものがあったら直ぐに購入できる仕様です。

シンガポールも日本に関心が高い国の一つで、特にコロナ禍後はシンガポールのあらゆるところに日本製品が販売されていてきます。

ベトナムでもこのような日本製品を始めとした日本関連のモノにおける需要は高く、SNSの盛んさを踏まえても、これからの開拓余地は多いでしょう。

個人的にもベトナムでマーケティング事業に関心が高いので、今後も市場を勉強していきたいところでした。